Estudio de Deep Search revela las tendencias digitales que marcan la disputa por las alcaldías de Quito y Guayaquil
Pabel Muñoz y Cynthia Viteri lideran la conversación en sus ciudades, pero enfrentan altos niveles de crítica. Wilson Merino gana intensidad en Quito, mientras Fiorella Ycaza presenta el mejor tono relativo en Guayaquil.
Quito, 25 de septiembre de 2026. La conversación digital sobre las alcaldías de Quito y Guayaquil comienza a mostrar posiciones diferenciadas. Dos estudios de Deep Search, realizados con la plataforma Talkwalker, analizaron durante los últimos 30 días la presencia, la reacción y el sentimiento alrededor de cuatro figuras por ciudad.
Los resultados muestran que ocupar más espacio en la conversación no siempre implica recibir una valoración favorable. También permiten identificar figuras que generan una respuesta intensa pese a tener menos menciones y cambios recientes en el protagonismo digital.
Quito: Pabel lidera en visibilidad; Wilson acelera al cierre
En Quito se analizaron 11.401 resultados. Pabel Muñoz concentró el 42,6 % del total y registró aproximadamente 14.900 interacciones, el mayor volumen entre las cuatro figuras observadas. Sin embargo, el 73,6 % de los resultados sobre él fue clasificado como negativo.
Wilson Merino ocupó el segundo lugar, con 3.506 resultados y cerca de 12.900 interacciones. Esta última cifra se aproxima a la de Pabel pese a que Wilson registra menos menciones. Además, alcanzó los picos más altos de conversación al cierre del tramo reciente que muestra el estudio, el 24 de septiembre.
Harold Burbano presentó una posición distinta: reunió 2.337 resultados, pero obtuvo el mejor tono del grupo. Solo el 11,7 % de su conversación fue clasificado como negativo y fue la única figura con un balance neto de sentimiento positivo. Jorge Yunda registró 696 resultados y una conversación mayoritariamente neutral.
Así, el mapa digital de Quito muestra tres tendencias: Pabel domina la presencia, Wilson genera una reacción intensa y Harold destaca por el sentimiento más favorable.
Guayaquil: Cynthia concentra la atención; Fiorella destaca por el tono
En Guayaquil se clasificaron 5.245 resultados. Cynthia Viteri reunió 3.342, equivalentes al 63,7 % del total analizado. También lideró las interacciones, con aproximadamente 12.500, y registró una marcada aceleración de la conversación el 24 de septiembre. El 55,9 % de sus resultados fue clasificado como negativo.
Fiorella Ycaza ocupó el segundo lugar en presencia, con 1.221 resultados. Entre las cuatro figuras analizadas, registró la mayor proporción de contenido positivo, cercana al 10 %, y la menor proporción negativa, 47,3 %. Esto la ubica con el mejor tono relativo del grupo.
Mónica Luzárraga reunió 534 resultados y alrededor de 2.300 interacciones. Aunque su volumen es menor, presentó la relación más alta de interacciones por resultado. Andrés Roche registró 148 resultados y un alcance potencial de 5,5 millones, el segundo valor más alto de este indicador en Guayaquil.
La tendencia en esta ciudad muestra a Cynthia con un liderazgo amplio en atención digital, mientras Fiorella presenta la conversación comparativamente menos adversa.
Cómo se realizó el análisis
Deep Search utilizó herramientas de escucha social, una metodología que permite recopilar y analizar las publicaciones y menciones que aparecen en fuentes digitales sobre un tema o una persona. Con Talkwalker, la agencia comparó cuatro indicadores: cantidad de resultados, interacciones, sentimiento positivo, neutral o negativo y alcance potencial de las fuentes.
La importancia de esta lectura está en observar los indicadores en conjunto. El volumen revela quién está presente; las interacciones muestran qué contenidos provocan respuesta; y el sentimiento permite distinguir si esa exposición está asociada principalmente con apoyo, neutralidad o crítica.
Los indicadores acumulados cubren los últimos 30 días, con corte al 24 de septiembre de 2026. Los informes incluyen, además, una lectura de la evolución visible entre el 18 y el 24 de septiembre, tramo en el que se observan los repuntes recientes de Wilson Merino en Quito y Cynthia Viteri en Guayaquil.
“En Deep Search hemos analizado más de cinco procesos electorales. Según nuestros registros internos, identificamos correctamente al posible ganador en el 100 % de esos casos. Esa experiencia nos ha mostrado que las tendencias de la conversación digital pueden reflejarse después en las urnas. Por eso, cuando estudiamos una campaña, miramos quién logra instalarse, quién moviliza reacción y qué figuras acumulan desgaste. Los datos de Quito y Guayaquil ya muestran dinámicas muy distintas entre visibilidad y sentimiento”, señaló David Lema Burgos, gerente de Deep Search.
Deep Search desarrolla estudios de social listening para campañas, instituciones y marcas, como parte de su trabajo en comunicación estratégica y relaciones públicas. Los informes completos de Quito y Guayaquil están disponibles para los medios de comunicación interesados.
